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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          尼尔森唐东:中国消费经济时代将来临,谁是未来的消费者?
            日期:2020-06-22   浏览数:5

          5月19號,一年一度的行業盛會中國化妝品零售業大會在浦東嘉裡大酒店舉行,而今年的主題是“聚焦新一代——戰略新用戶崛起”。來自全國各地渠道商、品牌商、代理商齊聚一堂,尼爾森中國零售商研究高級總監唐東從中國城鎮化市場與消費者習慣的變遷角度,解析瞭城鎮化如何與經濟發展相關聯。

           

          中國消費經濟時代將來臨

          城鎮化給中國經濟、市場和消費者帶來影響,市場分化城市間、城市內的分化日益明顯;互聯買傢互聯網改變瞭消費者購買習慣。

          城鎮化是城市和人口的雙重變化,消費者和市場隨之而變

           

          中西部地區城鎮化率低,但發展迅速

          2005-2014十年間城鎮化率變化(見下圖)

          城鎮化帶來新機遇,但也面臨新問題,如制度欠缺,基礎保障缺失;城鄉消費差距;農民消費意願低下等。城鎮化過國產自產區44頁程中,基礎保障不得力,會影響消費意願的提升。通過提升收入、增強保障消除風險,才能真正釋放消費潛力。

          城鎮化的影響:中國消費、城市分化、互聯買傢

          預計到2020年城鎮化率將達60%,新增城鎮居民6到7千萬,蘊藏巨大消費潛力。城鎮化率每提升1%,新增城鎮人口1300萬,潛在消費1335億元。

           

          除瞭城鎮化,影響消費者消費意願的因素

          城鎮化的轉變帶來新生活方式,及相應的潛在基礎消費。

          提升生活品質相關的快速消費品類依然維持雙位數快速增長,如面膜和爽膚水兩大品類在2015年銷售額就分別增長25%、17%。提升生活品質相關的快速消費品類在下線城市增長更快,同樣是面膜和爽膚水兩個品類2015年在下線城市銷售額分別增長42%和24%。

          按城市行政級別滲透的市場策略不再高效

          城鎮化帶來零售渠道的分化

          化妝品店單店產出超播播影院 私人影院小超市,在上線城市呈爆發增長。

          電商增長進入“新常態”

          中國34個快速消費品品類線上和線下銷售額和增長率,對比去年(如下圖)

          線上線下之間的競爭日趨激烈,市場進一步分化

          互聯網、物流和電商服務的下滲給電商帶來契機

          互聯網普及率將帶來全新的消費者零售渠道

          全渠道溝通影響消費者購物決策

          誰是未來的消費者?

          重新定義新消費者,收入不等於消費,消費者願意花多少錢消費更重要。

          互聯買傢代表中國最為現代的消費者,將貢獻接下來十年80%的消費增長。數字及互聯網支持下的消費者參與經濟,消費意願從基本消費像品質生活消費轉移。

          互聯買亞洲天堂網傢更年輕,更多居住在城市

          (註:藍色代表互聯買傢,橙色代表其他)

          年輕消費者使用互聯網更頻繁,時間更長

          到2025年前,互聯買傢可貢獻額外2億消費總量


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