<fieldset id='sx2c'></fieldset>

      <i id='sx2c'></i>

      <acronym id='sx2c'><em id='sx2c'></em><td id='sx2c'><div id='sx2c'></div></td></acronym><address id='sx2c'><big id='sx2c'><big id='sx2c'></big><legend id='sx2c'></legend></big></address>
    1. <i id='sx2c'><div id='sx2c'><ins id='sx2c'></ins></div></i><dl id='sx2c'></dl>

      <span id='sx2c'></span>

    2. <tr id='sx2c'><strong id='sx2c'></strong><small id='sx2c'></small><button id='sx2c'></button><li id='sx2c'><noscript id='sx2c'><big id='sx2c'></big><dt id='sx2c'></dt></noscript></li></tr><ol id='sx2c'><table id='sx2c'><blockquote id='sx2c'><tbody id='sx2c'></tbody></blockquote></table></ol><u id='sx2c'></u><kbd id='sx2c'><kbd id='sx2c'></kbd></kbd>

        <ins id='sx2c'></ins>

        <code id='sx2c'><strong id='sx2c'></strong></code>
          sss
          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          年轻人买化妆品都在想些什么?来看这7个趋势
            日期:2020-06-22   浏览数:25
          小仙女直播平臺最新版

          根據消費品分析公司TABS Analytics 2015 年的數據顯示,80、90 後是化妝品市場最大群體的消費者,年齡在 18 歲——34 歲的女性消費者是化妝品的主要消費群體,每年她們都會平均消費 10 種以上的化妝品。但她們在為化妝品掏腰包時,和她們的長輩糾結的事情可能不太一樣。

          根據 NPD 咨詢公司的數據顯示,2015 年,美國高級化妝品市場達到瞭 160 億美元的規模。其中,最大的贏傢是彩妝,占到瞭其中的 13%,這主要歸功於 80 後,90 後對 Instagram 上的新鮮玩意兒的追逐。

          Racked 綜合瞭Mintel 、TABS Analytics 、The NPD Group 報告給出瞭一份報告,我們摘取瞭其中的 7 個重點。

          1.所謂的絲芙蘭現象:買之前要試個夠

          對於買化妝品這件事,80 後,90 後可不願意“隻可遠觀不可褻玩焉。” NPD 的全球美容分析師 Karen Grant 直接稱之為 “絲芙蘭現象”。

          信息很明確——消費者想要在購買之前都能試一試。因此,更多化妝品公司有提供樣品,也有更多的化妝品櫃臺在放在架子上,而不是禁言的愛善良的小在線觀看櫃臺裡。

          根據 TABS Analytics 的研究報告顯示,這也是為什麼消費者願意嘗試化妝品禮盒,比如 Birchbox, Ipsy’s Glam Bag, Memebox 和 Scentbird 的化妝品禮盒在熱賣。

          其他零售商的確也在效仿,美國高檔連鎖百貨店 Nordstrom 做瞭樣品和具有教育意義的 "concierge” 服務。在這個服務裡,消費者可以在網站首頁學習化妝技巧,還可以申請 3 個免費的化妝品小樣。Target 也做瞭它自己的化妝品試用服務。絲芙蘭在舊金山開瞭一個概念店,這個店用 iPad “武裝”瞭起來,店內如何化妝的信息“滿天飛”,消費者也可以在這裡拿到定制的化妝品。

          2.消費者並不盲信大品牌

          根據 TABS Analytics  的報告顯示,在美國化妝市場,大品牌仍然在唱主角,比如 L’Oréal, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder,  Clinique ,包括 MAC 這樣很紅火的品牌依然漲勢強勁。

          但它們不再獨領風騷,根據 The NPD Group 的報告,在高級化妝品領域,諸如 Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS 和 Tarte 等小眾品牌都表現不錯。

          “毫無疑問,這些小眾品牌將會搶一部分大品牌的蛋糕。”  TABS Analytics 的首席執行官,產品研發 K寶貝 裡面真舒服 不想出來瞭urt Jetta 說,“消費者表現出瞭對新鮮化妝品的熱情,他們都想要嘗嘗不同的東西。換句話說,他們對一切都感興趣,不管是大品牌還是小眾品牌。”

          3.另一個增長的品類是純天然化妝品

          根據尼爾森的調查數據,53% 接受調查的消費者都認為,“純天然”很重要,她們不信任過多的化學試劑。過去一年,有機化妝品銷售額上升瞭 24% 。

          4.小眾品牌當中帶有種族特色的產品也很有市場

          小眾品牌當中帶有種族特色的產品也很有市場,比如一款針對“黑美人”的化妝品black Up cosmetics ,還有韓國的專業化妝師品牌 Chosungah 22 等。

          5.傳統銷售人員的角色意義不大,消費者都知道自己要買什麼瞭。

          在這種情況下,品牌可能得另想辦法教育消費者“就算去實體店買化妝品,70% 的消費者都提前計劃好瞭要買什麼。” Karen Grant 說。

          根據 TABS Analytics 報告顯示,現在對消費者購買形成重要影響的主要是美容博客和 YouTube 。同時 Facebook, Pinterest 和 Instagram 這樣的社交媒體也有很大作用。當然閨蜜的推薦也是很有影響力,另一個影響化妝品購買的是產品的價格。

          不過,隨著把關人角色的轉移,總的來說消費者在變得越來越聰明。根據美國調查機構 Comsumer Technology Association的研究顯示,就算他們沒有提前做好推薦,58% 的消費者也會在抵達商店之前掏出手機來做一個快捷又簡單的研究。這就像是填滿瞭消費者和生產者之間的化妝品信息之溝。既然消費者自己可以自行得到專業的化妝品知識,也不想要被銷售人員“誆騙”去買東西,這當然意味著傳統的銷售人員的角色可能沒什麼用處瞭。

          可能品牌需要思考的是如果銷售人員的角色在逐步失效,要如何教育化妝品市場的消費者?比如 CoverGirl, MAC 就開始做 App 想要在裡面傳達化妝品知識。

          6.聰明的消費者喜歡說人話的產品說明

          鑒於消費者正在變得越來越聰明,確切地說他們不想要做糊塗的消費者。

          市場調研公司尼爾森表示,消費者在購買化妝品時也更欣賞能“說人話”的產品說明。比如,他們更欣賞“維生素 A”、“膠原蛋白”這樣的詞匯,而不是什麼看起來很高級的生造詞。同時,他們也想清楚知道一個產品效果時長。

          總之,這樣的消費習慣和她們的價值觀相當——要求更多在化妝品領域的知情權。

          7.化妝品定制是一個趨勢

          不論是大品牌還是小品牌,也不論是香水、彩妝、還是護膚品類,定制是一個趨勢。“可能她們還會有更多的機會做混搭。” Karen Grant 說。


          TOP
          
          苏ICP备05021862号
            <fieldset id='sx2c'></fieldset>

              <i id='sx2c'></i>

              <acronym id='sx2c'><em id='sx2c'></em><td id='sx2c'><div id='sx2c'></div></td></acronym><address id='sx2c'><big id='sx2c'><big id='sx2c'></big><legend id='sx2c'></legend></big></address>
            1. <i id='sx2c'><div id='sx2c'><ins id='sx2c'></ins></div></i><dl id='sx2c'></dl>

              <span id='sx2c'></span>

            2. <tr id='sx2c'><strong id='sx2c'></strong><small id='sx2c'></small><button id='sx2c'></button><li id='sx2c'><noscript id='sx2c'><big id='sx2c'></big><dt id='sx2c'></dt></noscript></li></tr><ol id='sx2c'><table id='sx2c'><blockquote id='sx2c'><tbody id='sx2c'></tbody></blockquote></table></ol><u id='sx2c'></u><kbd id='sx2c'><kbd id='sx2c'></kbd></kbd>

                <ins id='sx2c'></ins>

                <code id='sx2c'><strong id='sx2c'></strong></code>