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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          2019进口美妆新趋势
            日期:2020-06-22   浏览数:11

           盡管第24屆中國美容博覽會(CBE)已經落下帷幕一個月瞭,但是作為行業風向標,這場全球頂尖美妝盛事所反映出的行業趨勢,值得人們細細研究。

          在第24屆CBE現場,我們不難發現,2019年進口品市場正在全面爆發;並迎來瞭一些新的發展趨勢。

          趨勢一、進口品高速增長,2019再迎新發展

          隨著2018年國傢政策的支持,進口品關稅的下調,進口化妝品市場迎來瞭新的發展機遇。2018年海關數據顯示,我國進口化妝品657億元,增長瞭67.5%。2019年,這一潮流將持續,並有進一步爆發的趨勢。中國海關最新數據顯示,美容化妝品及護膚品,2019年1-4月進口累計超過271.5億元,同比增長74%。

          根據第24屆中國美容博覽會的數據顯示,在進口美容化妝品領域,無論是展區規模,抑或是品牌數量,都已全面趕超國產品。從展商方面看,參展的進口企業也擺脫瞭以往單一品牌方或代理方的局限,進口原廠、進口母公司、進口代理、進口跨境、進口孵化等各種類型的進口企業,悉數亮相。

          趨勢二、日本、西班牙快速成長,小眾國傢品牌崛起

          在參展2019年第24屆CBE的40多個國傢與地區中,日本化妝品企業呈現翻倍式增長,除瞭N5館外,新增的N8館、E8館均為日本品牌館,314個日本特色品類品牌入駐,同比2018年增長瞭60.85%左右。綜合各大跨境電商的數據顯示,日本近2-3年裡在最受消費者喜愛的化妝品原產國中排名一直位列首位。

          除此之外,西班牙美妝在中國市場同樣呈現高速增長,2-3年前西班牙特色產品安瓶在網絡上的走紅,敲開黃大片好看視頻免費瞭中國化妝品市場。2019年,西班牙參展CBE的數量同樣實現翻倍式增長,除瞭E3館外,E9館也迎來瞭大量的西班牙護膚美妝產品, Martiderm、Isdin等備受中國消費者喜愛的品牌均登陸CBE。值得一提的是,2020年,西班牙將成為第25屆中國美容博覽會的主賓國。

          除瞭我們耳熟能詳的法國、德國、意大利、美國、英國、澳大利亞、瑞士、日本、韓國等這樣化妝品市場發達國傢外,2019年,我們不難發現一些化妝品新興國傢的崛起,譬如2019年第24屆CBE主賓國泰國,其參展品牌數量實現瞭翻倍增長,包括Mistine、BSC、Snail White等泰國知名品牌不僅在展會現場斬獲瞭渠道商及消費者的青睞,更在中國市場收獲瞭銷量與口碑。

          天貓國際618的數據,顯然也印證瞭這一點。天貓618提供的做性視頻大全在線觀看 數據顯示,來自北歐、東南亞及美洲的“小眾國傢”成為海外國傢新勢力,奧地利、俄羅斯和越南快速成長,以10342%、8958%、1047%的成交增速成長,而這三大國傢在第24屆CBE展會現場同樣有不俗的表現。

          趨勢三、國傢爆款,掀起市場潮流

          伴隨著95、00後Z世代人群的崛起,更趨理性的年輕消費者偏好個性化、小眾化、高端化的品質產品。在特色品類產品的創新方面,進口品發揮瞭獨到的引領作用,在一定程度上填補瞭中國化妝品市場的產品空白。譬如2012年前後由韓國率先發起的風靡中國市場乃至全球市場的BB霜,改寫瞭底妝產品的格局;2016年前後由西班牙引爆的安瓶,引發瞭精華類護膚的新潮流。

          在2019年第24屆中國美容博覽會現場,“國傢爆款”風靡。譬如,由西班牙帶動的安瓶產品,西班牙Isdin推動的防曬產品,日本太陽社玻尿酸引領的玻尿酸原液產品,以及美容口服產品,如澳大利亞的Swisse,等等。這些“國傢爆款”產品同樣在天貓618大促中表現不俗,其中西班牙Isdin抗老防曬水開賣10分鐘售出成版人豆奶app官網35000件,西班牙Martiderm明星單品駐顏精華一小時內售出10萬支。

          趨勢四、TOP化妝品企業引入進口品,賦能渠道

          在第24屆CBE現場,歐萊雅、資生堂、寶潔、強生、聯合利華等國際TOP化妝品集團齊聚。在精彩的亮相背後,是這些大集團企業對於CS渠道的發力與賦能。除瞭對CS渠道的專項產品及政策支持外,這些國際頂級企業還在不同程度上運用其全球資源引入進口品,賦能渠道。

          此外,在國內的化妝品領軍企業中也不乏對進口品的涉獵,譬如上海傢化企業與Church & Dwight合作,引入Church & Dwight旗下多個進口品牌產品,並在2019年正式亮相CBE;等等。

          伴隨中國消費升級,進口品正在邁入發展的“春天”,擁有良好的消費者基礎與市場口碑。如何抓住這一風口,經營好進口品?作為中國化妝品產業的引領者,中國美容博覽會率先洞察趨勢,在全球范圍內整合資源,引入全球好貨,服務並賦能產業與渠道。



           

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