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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            5000万95后在天猫买美妆 化妆品大牌加强线上渠道争夺年轻人
              日期:2020-06-22   浏览数:11

            歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵近日曬出瞭其14年來業績增長的最高峰——2018年,歐萊雅中國的業績增速達到33%。

            “高端品牌持續發力”和“電商拉動”,被斯鉑涵歸結為這項“巨大成功”新67194免費入口的兩大原因。歐萊雅中國去年的業績有35%來自於電商。“得益於中國市場天貓雙11的成功,集團四大部門在第四季度都有不俗表現。”在此之前,歐萊雅財報中這樣表示。

            歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵近日曬出瞭其14年來業績增長的最高峰——2018年,歐萊雅中國的業績增速達到33%。

            電商化、高端化和低齡化正成為美妝集團們崛起的新趨勢。而“全球市場看中國,中國市場看天貓”已經成為品牌發展的“鐵律”。

            中國市場成美妝品牌增長引擎

            正如斯鉑涵所言,“中國以前是一個新興市場,但現在已經是集團創新和數字化的樞紐。”

            各大美妝品牌的財報均顯示,中國市場的增長跟其他國傢相比遙遙領先。最近一季財報中,LG生活健康集團第四季度海外市場實現瞭47%的同比增長,中國比平均高出7個百分點;資生堂中國市場的業績相比上一年度同期增長瞭32.3%,達到瞭1908億日元;而在過去一年中,歐萊雅則在中國市場獲得瞭多項亮眼成績——不但創下遠超全球、高達33%的增速,更是奪下蘭蔻、赫蓮娜和歐萊雅男士3大品牌的“全球第一大市場”稱號。

            中國市場業績向好,引發大牌們的升格建制,美妝品牌在產品、營銷、供應鏈和組織架構上不斷針對這一市場進行針對性的改革,中國已經成為全球美妝品牌都在集中搶占的戰略高地。

            高端化和低齡化成為新趨勢

            中國市場的強勁增長,很大程度得益於高端品牌賣得好。

            跟大眾品牌相比,無論是寶潔旗下SK-II和Olay、歐萊雅集團奢華美妝部門如Yyy6080午夜我不卡SL、蘭蔻等,還是雅詩蘭黛的MAC、海藍之謎,高端品牌在美妝集團內部營收和利潤遙遙領先,成為品牌增長的巨大動力。

            另一個重要趨勢是:更多的年輕人們開始用高端化妝品瞭。

            “95後用貴婦面霜”、“00後都在用海藍之謎”,過去一年中,微博上類似話題比比皆是,多次登頂熱搜,高端、貴婦級品牌在中國迎來前所未有的高速增長,美妝用戶低齡化成為化妝品行業的新趨勢。

            這個數據在天貓上得到瞭最好的印證:過去一年中,天貓上有超過5000萬95後購買化妝品,MAC、雅詩蘭黛、YSL、蘭蔻、紀梵希、海藍之謎等 “奢侈美妝”,如今已經成為95後最愛購買的高端品牌。

            與此同時,小鎮青年們的強大消費力不容小覷。拿YSL舉例,入駐天貓後,其2018年的線上銷量中有48%來自於所謂的“無專櫃”城市。在消費升級、品牌認知度提升的驅使之下,三四線城市的95後、00後將成為高端美妝消費的潛力人群。

            多傢美妝巨頭財報提及天貓 線上市場驅動品牌增長

            高端美妝業績斐然,天貓在其中扮演瞭重要角色。從雙11到超級品牌日,天貓開創的“節日”引發全球共振,美妝品牌們更是在天貓上創下瞭一個個難以企及的業績高峰。

            火爆中國的YSL美妝上天貓開店,不到半天銷售突破3000萬;阿瑪尼美妝天貓旗艦店開業,單天吸引數百萬人次進店、明星單品紅管唇釉刷新高端唇妝銷售記錄…

            優秀的業績也讓天貓成為巨頭們財報上的常客。最近一次財報中,雅詩蘭黛和歐萊雅均提及天貓,其中,雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda在2019財年Q2投資者分析師會議上表示:“2018年,因為越來越多的天貓消費者對MAC感興趣,MAC 已成為天貓上的第一美妝品牌,也成為雅詩蘭黛集團高端化妝品的第二品牌。”

            天貓已經成為全球品牌運合傢歡1一54全文在線閱讀營的主陣地,紀梵希、YSL、祖瑪瓏、歐瓏、阿瑪尼等美妝大牌不斷入駐,隨著一年一度天貓金妝獎即將到來,更多高端美妝將借此契機上天貓開店。如今,在天貓,高端購物中心一樓專櫃的品牌已經齊聚,隻有你想不到,沒有你買不到。


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