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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            说香水业务增长30% 香水市场到底有多香?
              日期:2020-06-22   浏览数:5

            如果你走在街上,聞到男人身上的香水味,千萬不要驚訝,因為香水正是2017年爆發的化妝品品類。

            5月底,PS香水在網上大熱瞭一把。

            Adobe公司的軟件對於設計師來講再熟悉不過瞭,五顏六色的圖標,隻要跟設計沾邊的職業,電腦裡都會裝上幾款。不過有設計師由此為靈感設計瞭一系列概念香水,讓每一個LOGO都有瞭對應的香味。比如說藍莓味的圖形處理軟件Ps,青蘋果味的網頁設計工具Dw。

            如果你走在街上,聞到男人身上的香水味,千萬不要驚訝,因為香水正是2017年爆發的化妝品品類。

            根據第三方數據顯示,在中國的化妝品市場裡,香水僅占5%左右。目前隻有約47%的中國女性隻偶爾使用香水,這些數據都反映出瞭中國的香水市場還有較大的增長潛力。

            資本是逐利的,這麼大一塊“蛋糕”放在那裡,自然會引來化妝品企業的爭相逐鹿。在全球化妝品市場,這個新的品類已經冒頭,雅詩蘭黛、LVMH、歐萊雅、資生堂等巨頭都在悄悄佈局,先行占位。

            杭州本土化妝品公司也看好香水市場,由企業今年香水方面的業務增長比去年高出瞭30%。

            “街香”已經越來越濃烈。

            國際大牌都在搶灘中國市場 本土品牌遊走於二三線城市

            香水市場到底有多香?

            國際大品牌從不掩飾對中國香水市場的野心。市場調查公司Euromonitor International的數據顯示,2016年頂級香水全球銷量預計將達到290億美元。截至2020年為止,每年預計將有3%-4%的漲幅。

            雅詩蘭黛旗下高端香水品牌祖·瑪瓏總經理陳芷珊更是直接表示:“彩妝和香水在中國的增長速度遠高於其他品類,增長能到30%。”還有業內人士表示;“中國的香水市場非常廣大,沒人能繞過它。我們是為瞭長遠目標而來,我們擁有極具野心的計劃。”

            然而,根據國內的市場占有率、品質、品牌影響力等指標進行綜合評估以及網絡調查,在排名前十位的香水品牌中,中國無一傢入選。

            據 智研咨詢《2017-2022年中國互聯網+香水產業競爭格局及投資前景評估研究報告》顯示,在我國整個香水市場中,國際品牌占據70%以上的市場份額, 國產品牌占據不到30%的市場份額,而在這30%中,致力於打造國產品牌的產品又占75%,其餘的則被從事國內分裝的小廠,以及三無香水占據。但想要在有 限的市場份額中,贏得一席之地,抑或擴大市場份額,並不是一件易事。

            杭州化妝品協會副會長、杭州曼特莉化妝品有限公司董事長林峰說:“由於 這些國際化妝品的搶灘,目前中國的香水市場已經開始呈現兩極分化的格局。國際著名品牌占據高端市場,主要進駐一線城市的百貨商場;以本土品牌為主的中偏低 檔香水則遊走於二三線城市。而即使是在二三線城市,本土香水品牌也並沒有取得多少優勢。”

            小眾香水品牌的新商機  一款DIY調制香水賣出2769件

            在武林銀泰一樓靠門側的位置,是香水品牌祖·瑪瓏的專櫃,這個去年6月才進駐的品牌,目前銷量良好。雖然在西方有著香水世界女王的美譽,但在整個香水市場,祖·瑪瓏仍然屬於小眾品牌,分量不足以與其他品牌香水抗衡。

            以祖·瑪瓏為代表的沙龍香價格昂貴、品味偏小眾、原料金貴,甚至較少進入商場專櫃,主要的鋪貨渠道是自營店、名人定制、精品百貨等。可以說受眾面非常窄,但消費者對於這類小眾香水品牌的需求正在不斷增長,這也催生瞭一系列小眾香水品牌的新商機。

            在RE調香室南宋禦街店內,一排調制香水的器具顯得格外引起人註目,將視線放遠,正對著櫃臺的是一臺電視機,屏幕上滾動播放著調制香水的過程。“現在的年輕人喜歡追求個性,獨一無二,采用DIY香水的方法,主要也是想吸引他們。”店內員工吳小姐表示。

            “門 店內提供的香水是半成品,在調制過程中,工作人員會給予一定的幫助,一般情況下,顧客制作香水的時間在一小時左右。”吳小姐說。門店內40ml的香水價格 在兩百多元到三百多元,但是調制香水的價格僅在476元,並且是兩瓶80毫升的香水。也就是說自己調制香水比成品香水能夠便宜一半。同時,吳小姐表示: “雖然目前DIY香水的銷量無法與成品香水抗衡,但作為公司的主推項目之一,未來的成長空間非常巨大。”

            每個人可以調制出自己想要的味道, 這一概念吸引瞭不少人的目光。氣味圖書館推出的一款調制香水在某購物網站上的總銷量為2769件,不需要在門店內調制,在傢裡就可以完成DIY。“每一套 產品裡面都有二維碼教程,制作過程並不復雜。當然,你也可以選擇在門店內調制。”氣味圖書館(湖濱銀泰店)工作人員張晴說道。簡裝版的價格為199元,資 深版的價格為899元。“顧客選購簡裝版的比較多,有時候一天能賣出4、5盒。”張晴表示。

            婁小姐調制瞭兩瓶DIY香水,她表示:“調香師調制好的香水無疑更專業,但是自己調制香水的過程,帶來的樂趣、成就感是不一樣的,關鍵是撞香的幾率小瞭很多。”

            小眾香水為何可以突圍?和國際知名品牌相比,小眾香水顯然沒有和它正面抗衡的能力,“香水市場的逐漸擴大,但消費者的需求也在不斷變化,香水逐漸成為人們彰顯個性、展現品位的手段。” 林峰說。因此,一些強調私人定制的DIY香水更能吸引消費者的註意。

            杭州本土香水的突圍 有企業香水業務比去年增長30%

            杭州的大街小巷裡、擁擠的地鐵公交上、熙熙攘攘的電梯間裡彌漫的“街免費觀看完整的污視頻香”越來越濃烈,表明越來越多的消費者接受瞭香水這一新鮮的生活方式。

            本土的香水企業又將如何在這片藍海中殺出自己的路?

            生 產國人喜愛的香型,是不少企業關註的焦點。聖美倫香水有限公司也在香水氣味方面下足瞭功夫,“從目前趨勢看,西方的香水逐漸東方化,將東方的美學文化應用 到香水中是公司面對的一大課題。”公司負責人牟進美說,公司近兩年,從香氛的原料、高品質精油,到和國內外調香師的合作,一直在探索符合國內消費者的個性 化香水。

            “如今香水的購買者以年輕人居多,他們喜歡個性化,小眾的產品。在香水味道上,他們不喜歡混合性、刺激性的味道,更喜歡自然的味 道,例如花香。而體驗式消費也逐漸受到他們喜愛。” 杭州化妝品協會副會長杭州曼特莉化妝品有限公司董事長負責人林峰亞洲AV 日韓 國產 有碼 表示,公司有一個專門的設計團隊,會 定期研發新產品,最新研發的產品主打天然風格,也是一款個性化香水。

            林峰補充說,曼特莉已經研發出配合不同場合、不同服裝的個性化香水,比如說在西子湖畔,身穿荷花旗袍的你可以有一種專屬香水,朋友聚會,身穿玫瑰禮服的你又可以擁有一款專屬的香水。

            除 瞭氣味上的個性化,也有的企業打起瞭香水瓶身的主意。據林峰介紹,杭州曼特莉化妝品有限公司正在朝著顧客定制香水方向努力,不僅在香水味道上強調獨特性, 在香水瓶子的設計上也會體現個性化需求,例如,瓶身加入漸變色、金屬感的設計。“這樣的做法也是希望能夠吸引消費者的目光,也符合他們追求個性與私人訂制 的想法。對年輕人而言,香水更多的是帶有一種感情色彩,而自己調制香水,可以將創意、個人想法融入進去,帶給他們視覺、嗅覺上的多重享受。”林峰說。

            據 前瞻產業研究院《全球香水行業報告》的統計,預計今年中國市場行業香水銷售總額將會達到255億元,而到2021年將會達到446億元。聖美倫香水有限公 司市場部經理牟進美說:“和國外相比,國內不少消費者並沒有養成使用香水的習慣,但這也是國內市場擁有巨大潛能的原因。有一大批潛在的客戶可以挖掘。據公 司久久精品國產免費播放數據顯示,去年香水的業務量上漲20%以上,呈逐漸上漲趨勢。”

            談到香水未來的發展空間,林峰自信地表示:“香水未來擁有巨大的發展空間。”據瞭解,杭州曼特莉化妝品有限公司香水方面的業務增長比去年高出瞭30%。


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