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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          这个洁面泡沫走红,是因为每次你都能按出一朵玫瑰
            日期:2020-06-22   浏览数:6

          最近美妝界新出現瞭一名“網紅”:佳麗寶玫瑰泡沫潔面。

          佳麗寶旗下開架品牌 EVITA 於今年 9 月 1 日推出瞭一款名為“Beauty Whip Soap”的新品潔面。它的特別之處在於隻要按一下瓶口的粉色按壓扣,瓶口就會浮出玫瑰形狀的潔面泡沫,每按壓一次的量恰巧是一次的使用量。

          這款新穎別致的潔面產品給佳麗寶帶來瞭意想不到的成功。佳麗寶原本為該產品設定瞭年內賣出 45 萬瓶的目標,然而截止 11 月 10 日,銷量已經突破 50 萬瓶。我們曾經寫過針對中老年女性的化妝品市場在日本前景廣闊,EVITA 就是這樣一個購買群體 90% 為 50 歲以上女性的藥妝店開架品牌。

          可以說面向中老年女性的化妝品是市場細分的結果,設定年齡限制後也可能會影響其他年齡層消費者去購買產品。20-30 歲、40-49 歲、50 歲以上消費者是“玫瑰泡沫潔面”產品的主要購買群體,獨具匠心的產品令 20 多歲的年輕人放下瞭對“中老年化妝品”這個 title 的介懷。

          日本開架潔面產品的一大特色就是便宜好用。不滿 1000 日元(約合 64 元人民幣)的潔面產品是目前市場主流,超過 1000 日元的產品僅最刺激最大度的床戲 占 16% 的市場。售價 1200 日幣(約合 77 元人民幣)的“玫瑰泡沫潔面”還幫助瞭 EVITA 占有開架潔面產品中的高端份額。

          相比彩妝產品直觀的試色,護膚品要賣安利可能全靠美妝博主們的文筆實力。EVITA 最初也苦惱過怎麼給“玫瑰泡沫潔面”打廣告,考慮到擠壓一下就會蹦出朵玫瑰形狀泡沫的先天優勢,在產品銷售前夕 EVITA 在日本全國 100 多傢藥妝店店面進行瞭現場體驗活動。按出玫瑰花形狀的泡沫後就連小朋友都覺得十分有趣,不少消費者體驗過後當場就購買瞭產品。原本計劃舉辦 2 天的體驗活動由於產品脫銷,相當多店鋪實際隻開展瞭 1 天體驗活動。

          產品正式銷售之後,大傢都愛上瞭做同一件事:在社交媒體上直播按壓立體玫瑰泡沫。連續按壓按壓扣後,玫瑰花朵形狀會變得模棱兩可;如果按太久出現的不是一朵玫瑰,而是一長條玫瑰,動手能力欠缺的“手午夜福利院免費200集 殘黨”分享的失敗視頻甚至要比成功視頻更加熱門。被分享到社交媒體的評測視頻幫助“玫瑰泡沫潔面”加速成為國際級“網紅”,一些外國遊客到藥妝店購物時會慕名前去購買。

          效果好顯然已經不足以令一款美妝產品成為暢銷產品,香味、塗抹時的質地也日益成為消費者的評判標準之一。但現在,或許還需要加上“漂亮”、“有趣”這樣的關鍵詞。無獨有偶,奧爾濱旗下高端品牌 Les Merveilleuses LADURÉE(就是那個馬卡龍品牌)推出的玫瑰黃色網址導航花瓣腮紅也一度是腮紅界裡的“紅人”,精致的玫瑰花瓣造型令許多網友留下瞭“簡直是藝術品”的評語。

          同樣是能令自己變得更加美麗的產品,選擇能令自己心情變得更加愉悅的那種何樂而不為?使用感受正變得前所未有的重要。


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