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            公司新闻
            隆力奇
            又一大国内化妆品企业巨头瞄准海外,伽蓝集团国际市场“反扑”战即将打响
              日期:2020-06-22   浏览数:37

            本土化妝品市場向外資巨頭的反撲戰,又迎來瞭一員業內“大將”。

            日前,中國最大的化妝品企業之一的JALA伽藍集團董事長鄭春影表示,2015年伽藍集團旗下自然堂、美素等旗艦品牌包含護膚、彩妝品類達近百億元的市場銷售規模。公司下一步會積極拓展國際市場,並在產品品類繼續拓展,以期在護膚品和化妝品細分市場乃至個人洗護市場全面追趕包括歐萊雅、寶潔在內的國際巨頭。

            根據鄭春影透露的未來十年伽藍的“龍計劃”內容顯示,該公司不僅希望將目前取得的市場份額再翻二番,而且在未來20年內發展至占到全球化妝品市場領先的位置。

            記者得悉,2013年之前伽藍集團產品領域主要覆蓋護膚品,與本土幾大成規模的日化巨頭並無二致,而公司自2013久久不射 年開始進軍彩妝品,並將從今年開始全面在口服液、香氛、面膜、男士產品以及個人護理等領域全面拓展品類。而這樣的產品線組合的確與前述幾大國際亞洲日韓在線視頻 國產日化巨頭頗為相似。

            就在2013年,中國化妝護膚品品牌的市場份額達到瞭約51%,首次超過瞭歐美外資品牌,占到瞭市場的多數,而時至2015年這一市場份額更進一步擴大至59%,相對分散的中國品牌發展增速也明顯高於體量巨大且集中的外資品牌,市場分化的趨勢日漸明顯。

            伽藍的自我革命

            在本土化妝品市場,除瞭老牌巨頭上海傢化一直保持較快增長和較高的品牌知曉度以外,近年來同樣創立於上海、從本土市場殺出一條血路的伽藍集團也引起瞭業內的一致關註。

            公開信息顯示,目前伽藍集團旗下共有美素、自然堂、植物智慧、醫婷四個品牌,在全國百貨商場、KA賣場、超市、化妝品店中均設有品牌專櫃。此番公司大張旗鼓宣佈未來發展的“龍計劃”,似乎希望向外界進一步強化其本土巨頭的野心。

            對此,伽藍集團營銷總裁張昊表示,2016年全集團零售增長目標為25%。在此前的2015年,伽藍全集團銷售同比增長15%,其中商超渠道銷售同比增長達到約19%。

            記者瞭解到,伽藍集團過去多年的年復合增長率保持在51%的高位,並已在全國17個省、240個地級市市場排名第一。其中,上海和北京兩大一線城市的銷售均超過瞭億元。

            鄭春影告訴記者,公司產品線午夜88目前有四大“超級系列”——“活泉保濕補水系列”、“雪潤皙白精彩系列”、“凝時鮮顏肌活修護系列”以及“雪域精粹純粹滋養系列”分別取得瞭6億、9億、14億以及17億元的市場銷售。公司旗下自然堂品牌在中國品牌中市場份額第一,在所有內外資品牌中市場份額第五。

            相比於大多數本土化妝品集團紮根低線市場、中低端價位產品的競爭策略,近年來伽藍集團似乎有意做出改變。集團推出上市的美素品牌定位於中國高端護膚品牌,似乎有意於雅詩蘭黛、歐萊雅等各大外資巨頭同場競技。

            不過,有業內資深人士直言,隨著本土日化企業的逐步崛起,從低端競爭向高端進發的趨勢漸成主流,但至今尚沒有特別成功的案例。即使如此前同行上海傢化集整個公司的各項資源力推“雙妹”這一高端品牌,最終亦沒有得到足夠好的銷售回報。

            “高端護膚品除瞭在產品研發上需要花費眾多精力之外,樹立奢華高效的品牌形象也需要一段時間,如今美素品牌能否最終如其規劃的那樣異軍突起,變數還非常大。”該資深人士表示。國際化野心初現

            除瞭產品矩陣不斷擴大之外,伽藍集團向海外市場進軍的“反撲”戰略也備受關註。

            鄭春影就“龍計劃”向記者解釋稱,到2020年公司的目標市場為中國和海外局部市場,希望將中國市場的份額發展至8%,而到瞭2030年目標市場則為整個全球市場,中國份額希望發展至20%。目前分階段發展的最後一步是到2040年,希望將中國市場份額發展至30%。

            不過,究竟如何在外資品牌根基深厚、發展多年的“主場”分得一杯羹,伽藍方面雖然提出瞭響亮的口號,但暫未公佈具體的落地措施。相比之下,對於中國核心市場不斷擴大的胃口,伽藍方面則似乎希望從研發和渠道改革兩方面入手。

            2015年中國化妝品市場零售總額增長瞭8.8%,除瞭百貨渠道為6.2%的負增長之外,大賣場、超市、專營店渠道和電商均為正向增長。其中,尤以電商渠道25%的高增長令人側目,這一領域也被指是伽藍近階段大力投入資源的地方。

            而在研發新品方面,2015年該集團共新開發瞭208個護膚品,在研新品的SKU達到瞭63個,儲備開發的SKU則為103個。“伽藍陸續挖來多名國際大牌企業的研發首席科學傢,構建瞭航天科技和植物原料為根基的高科技競爭力。”鄭春影表示。

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